环球玩具突击高端市场

    以外贸为主的晋江玩具行业在产品设计上一直都延续着这样一种状态：国外客户带个样品过来，问下玩具企业能不能生产，如果可以，双方接下去探讨价格，合适的话就合作。然而，随着传统欧洲市场萎缩、竞争激烈，这种模式如今也在悄然起着变化。
    记者从晋江环球玩具有限公司获悉，该公司目前正在尝试一种全新的产品设计模式：由客户提供基本素材，根据客户的基本素材，环球玩具联合华侨大学工业设计人员对玩具产品进行功能再造，设计出同时兼具功能性与观赏性的玩具。
    “相信在未来，这种设计将成为环球玩具的核心竞争力。”环球玩具市场营销总监司徒功琳告诉记者。
    携手高校力量
    环球玩具此举并非突发奇想，而是经过深思熟虑。
    来自泉州检验检疫局晋江办事处的消息，今年1-8月份，该办事处共检验出口玩具2604批、货值6125.52美元，同比分别增长3.9%和29.6%。然而，这样一个数据并没有让晋江的玩具业界松口气。
    “最根本的原因便在于，相比国内其他玩具产区，我们的玩具依然没有多少设计含量可言，还处在客户拿来什么样品我们便生产什么的阶段。这种做法延续下去，便只能演变成"拼"价格。而如果现在要单纯"拼"价格，晋江玩具行业也已经比不上澄海了。”安海玩具同业公会相关负责人表示。
    在这种不利局势下，不少玩具企业开始谋求变革，而这种变革首先便是从产品的研发上入手。
    今年8月份，环球玩具与华侨大学工业设计专业人士达成合作协议。根据合作协议，今后在一些玩具产品的设计、功能添加上，华侨大学将给出最大的支持。
    “这也意味着，今后在和客户谈判的时候，只要客户提供最基本的素材，我们就有办法根据这个素材进行创作延伸，对产品进行丰富，在保证产品外观美观度的基础上，增加更多的功能性。这也意味着，今后我们提供给客户的将会是量身定制的产品。”司徒功琳谈道。
    瞄准高端市场
    携手高校、从研发做起只是第一步，对于环球玩具来悦，这种变革的最终目的是能够在更为高端的市场上戗占一席之地。
    如今，除了传统的欧盟市场外，环球玩具增加了一些来自日本的订单，其中便包括 Hello Kitty 相关衍生品的生产。在司徒功琳看来，这是环球玩具可以重点开拓的市场。
    “无论是 Hello Kitty还是迪斯尼系列衍生品，对于产品的创意、生产都要求极高。如果我们可以成为这些国际巨头的稳定供应商，对于我们的产品研发能力、生产管控能力都将起到很好的推动作用。”司徒功琳表示。
    与国际巨头携手只是环球玩具在市场拓展上的一方面。另一方面，环球玩具希望在提高自身的研发能力之后，与本土的鞋服、食品等行业联合，为这些行业当中的企业量身打造专属玩具产品。
    “比如悦，麦当劳会定期推出各种主题玩具来吸引消费者，本土的鞋服、食品行业也有不少企业在开始这种尝试。目前我们也正在同本土个别品牌企业探讨相类似的合作，相信在未来这也是很可观的一块市场。”司徒功琳悦道。