云和县木制玩具文化产业发展情况

    云和县是木制玩具之乡，又称“中国木制玩具城”。 云和木制玩具产业起步于20世纪70年代，走过40年的风雨历程，规模不断发展壮大。目前，全县有木制玩具企业700余家，从业人员3万余人，木玩产值占全县工业总产值的30%。云和木制玩具产品含十大类、上千个系列、数万个品种，畅销世界70多个国家和地区，出口份额占全国同类产品的50%、浙江省的70%。云和已成为国内规模最大、品种最多的木制玩具生产、出口基地，并成为浙江“省级文化产业示范基地”、“省级文化建设示范点”、“教育玩具研究开发基地”、“省级示范产业基地”和国家级出口木制玩具质量安全示范区。
    为推进木制玩具文化产业发展，我县以品牌建设、技术创新、文化创意为抓手，努力实现木制玩具产业三大跨越。
    一、从“贴牌加工”到“自主创新”，努力实现由“卖产品”向“卖品牌”的跨越
    一是加强品牌建设。近年来，我县先后举办了四届中国木制玩具文化节和“中国玩具文化与儿童教育高峰论坛”，并充分利用电视、网络、报纸以及《玩具世界》、《中外玩具制造》等媒体进行整体宣传，积极打响“中国木制玩具城”区域品牌。同时，我县加快自主品牌建设，培育著名商标和名牌产品，“一点”、“比好”获中国驰名商标和浙江省著名商标，“祖儿”、“新胜”、“笑灵猴”等获市级著名商标。云和县荣获“浙江省木制玩具专业商标品牌基地”称号。
    二是推进科技创新。我县先后创建了木制玩具人才培训中心、木制玩具外包装研发中心、木制玩具质量检测中心等服务平台，推动木玩产业技术创新。同时，引导企业加大技改投入，加快工艺改进和应用新工艺、新材料，发展低碳经济。2012年，全县木制玩具行业技改投入同比增长20.12%。目前，全县木玩行业木材利用率提高到70%以上，高出国家平均水平10多个百分点，生态有机木炭、木塑产品等新材料得到有效推广应用，据测算，仅木屑用于食用菌生产一项，每年可少砍伐木材8000立方米。
    三是加快市场拓展。为提升我县木制玩具产品的国际市场份额，我县每年组织企业参加中国玩具展、北京玩博展、香港玩具展等活动，深化企业间合作。目前，全县拥有自营出口权的企业60家，前三季度实现自营出口6780万美元，同比增长18.23%。此外，为破解木制玩具产业发展的瓶颈制约，我县积极引进产品研发、木材加工、物流仓储、印刷包装等项目，完善木制玩具产业链，提升产业竞争力，主动争取国际木制玩具定价权。
    二、从“木头玩偶”到“文化创意”，努力实现由“卖产品”向“卖创意”的跨越
    一是搭建文化创意研发平台。我县制订了木制玩具文化创意产业“十二五”发展规划，设立文化创意产业发展专项资金，加大对重点企业、重点项目和关键人才的扶持力度。成立了“文化创意产业办公室”，为木制玩具文化创意产业发展提供全方位的指导和服务。创意研发团队—“木制玩具文化创意研产中心”被评为首批“浙江省重点创新团队”，指导企业研发专利新型产品近千个。我县还与中国美院建立了战略合作关系，中国美院将为木制玩具产业发展提供研发设计、人才培养等方面的支持。
    二是加快木玩产业与幼教的结合。我县深入挖掘玩具自身的文化属性、教育属性，促进木玩产业与幼教产业的深入融合。2011年，我县与教育部教育装备研究与发展中心、《幼儿教育》杂志社联合开展幼儿学前教育理念研究，研发出5大系列120套幼儿语言教育类玩具，并推广到部分幼儿园使用。目前，我县越来越多的企业建立木制教玩具研发和销售平台，全县生产教玩具的企业已近20家。
    三是促进木玩产业与动漫的结合。积极引导玩具企业与国内知名动画企业合作，生产动漫衍生产品，《三国演义》等动漫衍生玩具，在国内大中城市和旅游景点热销。同时，引导企业开发原创动漫，52集原创木偶动画《木木村的淘气虫虫》，入选2012年度国家广电总局第四批优秀国产动画片名录，西班牙等欧洲5个国家的客商与开发企业签订了授权协议，预计今年该动漫授权发行的国家和地区将达到30个。
    三、从“产业名城”到“童话世界”，努力实现由“卖产品”向“卖生活方式”的跨越
    一是打造木玩特色旅游。结合木玩和旅游两大产业，我县启动了木玩文化体验区建设，“玩具智慧园”、“木玩乐园”等特色木玩旅游项目已成为我县旅游的亮点。下步，我县将实施集“文化传承、创作教学、收藏鉴赏、旅游观光”等功能于一体的木玩展示综合馆项目，逐步将木玩生产基地提升为木玩体验基地，推动木玩休闲游。同时，引导企业开发和生产一批具有本地特色的旅游商品，加快打造富有特色的木玩特色旅游。
    二是展示城市“新童话”。目前，我县制定了《城市规划建设管理提升三年行动计划》，明确了“山水家园、童话世界”的城市定位，确定了“浙江省山区小城市建设管理典范、丽水最美县城”的发展目标，提出了“老云和、新童话、真山水”的城市发展思路。围绕展示“新童话”城市形象，我县把木玩童话元素有机融入城市规划、建设和管理之中，使整个城市景观造型、夜景亮化、公共设施等风格设计真正体现童话特色。
    三是提升城市文明素质。2001年，我县开始实施“小县大城”发展战略。木制玩具产业为进城农民提供了3万多个就业岗位，是推进我县集聚集约发展的重要支撑。目前，我县74%的人口和95%的企业集聚在县城发展，70%的农村劳动力向二、三产业转移，城市化率达64%。木玩创意和童话元素越来越深刻地影响着云和市民的生活方式、思维方式和精神理念，城市化进程进一步加快，城市文明素质也得到大幅提高。
    各位媒体朋友，云和的木玩产业正处于从制造到创造转型升级的关键点，它的发展壮大需要社会各界的大力支持，希望媒体朋友们给予云和木制玩具文化产业更多的关注与支持。